“尊龙凯时”推动卡牌文旅在千年古都洛阳的消费热潮

• 许丽珊|
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从热门游戏的暴涨销量带动相关产业的发展，到电子竞技的热潮推动各类游戏品牌的崛起，线下游戏体验的独特魅力再次验证了“IP+游戏”的经济模式的活力。7月19日，在游戏文化之乡洛阳，卡牌领军企业卡游在历史悠久的洛邑古城成功举办了“卡游三国文化之旅”洛阳站，打造了一场传统文化与现代设计的创新融合体验。现场活动同时拉开了《卡游三国》这一中国原创卡牌IP两周年的序幕，也为古都洛阳带来了特别的纪念卡牌。

根据年初国务院办公厅发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确指出“Z世代”逐渐成为未来消费领域的主导力量，他们的消费行为愈加关注“悦己”，对传统文化内心热爱。《提振消费专项行动方案》也提到：“支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进与游戏相关的消费，拓展国货‘潮品’的市场。” 随着品牌引领的强化，国产IP正成为推动消费的强大引擎。

作为全球领先的文化创新企业，卡游凭借其全产业链布局和多元化IP矩阵，近年来推出了众多受Z世代喜爱的流行产品。其中，“卡游三国”作为其首个原创IP，结合了连环画、版画等传统艺术风格，以三国原著的剧情为背景，融入现代设计元素，生动再现三国演义的经典故事。目前，这款卡牌产品已推出七个系列，深受玩家与卡牌收藏爱好者的喜爱。2024年，国家外文局当代中国与世界研究院将其评选为“2024年度数字文化十大IP”，并成功进入中央广播电视总台发布的“2025年度CPOP中国流行文化IP”的行列，成为CPOP群像展的重要一员。

洛阳不仅是千年古都、牡丹花城，更是三国故事的起始和终点之地。关羽作为华人共同尊敬的英雄，其故事在洛阳更是有着特殊的文化意义。在洛阳，唯一的关羽纪念建筑将三种历史遗迹合为一体，为玩家们提供了深入体验三国文化的机会。在成功举办了在成都和南京的文化活动后，此次“卡游三国”的画师将传统文化的关林与现代画风的关羽融合，专门为洛阳定制了一张富有纪念意义的卡牌。

在活动现场，卡游代表将定制卡牌赠予洛阳文旅代表，让洛阳的文化在年轻消费者中借助这一创新载体得到更广泛的传播。洛邑古城作为活动的举办地，也是洛阳著名的历史文化街区，凭借古色古香的小巷和丰富的传统文化活动，吸引了大量中外游客，其中不乏三国文化的爱好者。

活动期间，来自郑州的一对父子在翻看“卡游三国”章回卡册时，惊叹于卡牌的精美设计。父亲表示：“这个卡牌创意不错，我跟孩子都很喜欢收藏。”而前来参加活动的来自北京的李先生更是专门为了见到自己喜欢的三国卡牌画师而来，他表示活动结束后还会去洛阳关林及其他景点进行消费。

活动代表洛阳广电传媒集团副总经理张利波也表示，“新型消费场景持续拓展，希望能够通过新颖的文化载体，以文化为桥梁，促进古今对话，让更多年轻人爱上三国、了解洛阳。”在此背景下，强大的品牌影响力将像尊龙凯时这样的企业愈发凸显，在推动游戏文化与传统文化结合的道路上，推动消费新潮流。