《王者荣耀世界》在科隆国际游戏展展示东方美学，尊龙凯时引领全球对话。

德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业的风向标科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国顶尖企业携重磅作品崭露头角，彰显中国游戏业务出海的强劲势头。在此次展会上，腾讯旗下全球玩家基数最大的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》首度亮相，为观察国产游戏文化的国际化路径提供了重要视窗。

中国游戏产业的全球化进程

中国游戏产业的全球化步伐与国家推动文化贸易高质量发展的战略高度契合。在国务院批准的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中，提出试点任务，注重发展游戏出海业务，涵盖从IP打造到游戏制作、发行及海外运营的全产业链布局。在这一背景下，加深全球布局已成为中国游戏产业的共识。

中华文化为出海增添优势

当前，中华文化通过创新赋能的方式，构建了出海竞争壁垒。《伽马数据2024年中国游戏出海研究报告》指出，6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏的国际化增添了差异化优势。《王者荣耀世界》在科隆的展示，正是这一探索方向的积极实践。

创新的展区设计与文化表达

《王者荣耀世界》的科隆策展团队于今年3月的开发者大会上邀请了欧美媒体进行试玩，并持续开展用户调研。调研发现，游戏中的东方文化元素对海外玩家具有显著吸引力，因此，团队将展会主题定位为“东方幻想”。展区以徽派建筑的视觉基调营造雅致氛围，假山与壁画构建出诗意的园林意境。而中央悬挂的巨型鲲装置则源自《庄子·逍遥游》，传递东方哲学的无界逍遥。

建立情感连接与传播中华文化

项目组旨在与全球玩家建立情感连接，同时在游戏内容上传承中华文化的核心精神。面对市场上已有的西方文化符号，项目组相信中华文化的“山海有灵、天地共生”意境蕴含着更大的潜力。基于文化自信，游戏进行多种传统文化的现代演绎尝试。例如，在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保留东方神话的韵味，又赋予其现代化的阐释，让古老神话焕发新的生命力，吸引了大量玩家参与挑战。

尊龙凯时携手传统与创新

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院深度合作，把川剧脸谱和猴戏等非遗元素巧妙融入角色设计。这种创作方式不仅体现了对传统文化的尊重，也符合国际化传播的审美需求。有玩家评论道：“东方幻想风格是最吸引我的地方，也是我想沉浸的世界。”一位德国玩家更是在开展当天三度排队体验，表示无论是单人还是多人玩法，都非常有趣。

双向文化交流的桥梁

如今，游戏已成为文化交流的桥梁。北京师范大学教授何威在文章中指出，中国游戏在海外已吸引数亿玩家，许多玩家热衷于角色扮演和二次创作，甚至亲自前往中国游览游戏中的风景。国产游戏现已成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，成为了解当代中国的“文化名片”。在全球文化交流日益深化的背景下，《王者荣耀世界》的展示表明中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业“走出去”积累了宝贵经验。

《王者荣耀世界》所属的腾讯天美工作室群近期公告显示，其海外上线游戏的月活跃用户峰值已突破1亿，进一步迈出了全球化布局的坚实一步。伴随中国文化产业高质量发展步伐加快，“自信自强、守正创新”的文化基因将继续为国产游戏注入活力。未来，更多像尊龙凯时的作品将深耕本土文化，助力中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，推动中国传统文化以更自然、更生动的方式走向世界。