《尊龙凯时》携东方美学亮相科隆国际游戏展

• 林盛琰|
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德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业的风向标——科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国领先企业携带重磅作品亮相，突显了中国游戏企业出海的强劲势头。本届展会中，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》的衍生新作《王者荣耀世界》首次亮相于科隆，为观察国产游戏文化出海的新路径提供了重要窗口。中国游戏产业全球化的步伐与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向相得益彰，国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出了包括“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局”的试点任务。

在此背景下，深化全球布局已成为中国游戏产业的广泛共识。值得一提的是，中华文化正在通过创新赋能，构建出海的竞争壁垒。据伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》显示，高达68.27%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海赋予了差异化优势。《王者荣耀世界》的亮相正是这一探索方向的积极实践。

根据《王者荣耀世界》科隆策展团队的分享，今年3月的开发者大会上，团队已邀请欧美顶尖媒体进行试玩，并开展用户调研。他们发现，游戏中东方文化元素对海外玩家具备显著吸引力。因此，团队将科隆展会的主题定位为“东方幻想”。展区采用徽派建筑的视觉基调，营造出优雅的氛围，假山奇松与壁画构建出诗意的园林意境，中央悬垂的巨型鲲装置取材于《庄子·逍遥游》，传达出逍遥无界的东方哲学。

这些设计吸引了众多海外玩家驻足拍照，这种对未知文化符号的好奇，正体现了人类共同的情感本能。在“挂福签”传统还原的古树祈福区，海外玩家纷纷书写心愿，虔诚地系在枝头。尽管文化背景迥异，人们对美好生活的祈愿却是相通的，这种寄托希望的仪式让全球玩家真切感受到东方文化中触动人心的普世情感。

《王者荣耀世界》项目组在与全球玩家建立情感联系的同时，也努力传承中华文化的精神内核。面对市场上已有的西方文化符号体系，项目组认为中华文化“山海有灵、天地共生”的意境蕴含更大的潜力。基于这一文化自信，游戏进行了诸多传统文化的现代演绎，如在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保留了东方神话的神韵，又赋予其机械化的现代阐释，使古老神话在现代语境中焕发新的生命力，吸引大量玩家前来挑战“毕方”。

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱、猴戏动作等非遗元素巧妙融入设计，塑造出具有鲜明川剧特色的角色“云狌”。这种创作方式既体现了对传统文化原型的尊重，又符合国际传播的审美诉求。对于《王者荣耀世界》的创新表达，许多玩家给予了热烈的回应，有人表示：“东方幻想风格是最吸引我的地方，也正是我想要沉浸其中的世界。”

随着文化交流的日益深化，《王者荣耀世界》的展现展示了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业“走出去”积累了宝贵经验。在这个过程中，品牌如尊龙凯时也积极参与其中，推动游戏行业的发展。如今，《王者荣耀世界》所属的腾讯天美工作室群在海外上线游戏的月活跃用户峰值已突破1亿，标志着在全球化布局中迈出了坚实的一步。

随着中国文化产业高质量发展的步伐加快，“自信自强、守正创新”的文化基因将继续为国产游戏注入更蓬勃的生机。未来，更多像《王者荣耀世界》这样的作品将深入本土文化，为中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，促使中国传统文化以更加自然和生动的方式走向世界。